Yrittäjyys ja digitaidot luovat mahdollisuuksia romaniyhteisölle

Romanien yrittäjyydellä on pitkä historia Suomessa ja muualla Euroopassa. Romaniyhteisössä yrittäjyys on perinteisesti ollut tärkeä elinkeino syrjinnän ja ennakkoluulojen rajoittaessa palkkatyömahdollisuuksia. Kaupankäynti, käsityöt, hevoskauppa sekä musiikki ja erilaiset palvelut ovat olleet merkittäviä elinkeinoja romaniyhteisöissä. Nykyään yrittäjyys antaa romaneille mahdollisuuden murtaa yhteiskunnan rakenteellisia esteitä ja stereotypioita sekä vahvistaa yhteisön selviytymiskykyä.                        

Nuori romaniyrittäjä Jasmin Enroth haluaa yhdistää luovuuden, kulttuuriperinnön ja nykyaikaisen verkkokaupan mahdollisuudet.

Enrothin verkkokauppa ENRO Est.2026 tarjoaa asiakkaille koruja, asusteita ja sisustustuotteita, ja tulevaisuudessa valikoimaan on tarkoitus lisätä myös vaatteita ja tekstiilejä. Romanikulttuurin estetiikka, yksityiskohdat ja perinteistä kumpuava inspiraatio näkyvät yrityksen tuotteissa vahvasti.

”Minulle on todella tärkeää yhdistää perinteinen tyyli moderniin muotoiluun. Romanikulttuurissa on paljon kauneutta ja yksityiskohtia, joista voi ammentaa inspiraatiota myös tämän päivän tuotteisiin”, Enroth kertoo.

Nuori yrittäjä uskoo, että rohkeus, omaan osaamiseen luottaminen ja sosiaalisen median hyödyntäminen ovat tämän päivän yrittäjyyden kulmakiviä.

Digitaalinen toimintaympäristö muuttaa jatkuvasti yrittäjyyden pelisääntöjä

Menestyvä yrittäjä tarvitsee nykyään liiketoimintaosaamisen lisäksi digipalveluiden ymmärrystä ja medialukutaitoa. Somen ja verkkokauppojen aikana digitaalinen näkyvyys voi ratkaista yrityksen kasvun suunnan. Markkinointityökalujen lisäksi myös enemmistö viranomaispalveluista sekä taloushallinnon työkaluista toimii nykyään digitaalisissa ympäristöissä.

Euroopan unionin tilastojen mukaan lähes kaksi kolmesta eurooppalaisesta yrityksestä hyödyntää sosiaalista mediaa liiketoiminnassaan, ja Suomessa osuus on vielä tätäkin korkeampi. Erityisesti pienille yrityksille ja yksinyrittäjille nämä kanavat ovat muodostuneet todella tärkeiksi työvälineiksi. Sosiaalinen media on avannut myös romaniyrittäjille uusia mahdollisuuksia, kuten tuotteiden ja palveluiden esittelyn laajoille yleisöille sekä suoraan vuorovaikutuksen asiakkaiden kanssa.

Myös Jasmin Enroth kokee verkkokaupan sopivan omaan elämäntilanteeseensa kivijalkamyymälää paremmin. Verkkokaupan avulla asiakkaat voidaan tavoittaa eri puolilta Suomea, ja samalla yrittäjälle jää enemmän mahdollisuuksia sovittaa yhteen työ ja perhe-elämä.

”Some on todella tärkeässä roolissa sekä näkyvyyden että myynnin kannalta. Sen avulla pystyy tavoittamaan uusia asiakkaita ja kertomaan tuotteista helposti.”

DigiFinMedia-hanke vahvistaa romanien digiosallisuutta ja yrittäjyyden valmiuksia

Jotta esimerkiksi romaniyhteisöstä ponnistavilla yrittäjillä on jatkossakin mahdollisuus menestyä, on heidän digitaitojensa sekä olemassa olevien taitojensa vahvistaminen tärkeää. Diakonissalaitoksen ja sen kansainvälisten kumppaneiden DigiFinMedia-hankkeen keväällä 2026 julkaistu selvitys nosti esiin romanien ajankohtaisia digiosaamisen tarpeita ja myös näkemys yrittäjyyteen liittyviin kysymyksiin.

Suomessa syntyneillä romaneilla kehittämistarpeet liittyvät erityisesti edistyneempiin taitoihin, kuten tietosuojaan ja -turvaan, talouden hallintaan sekä mediasisältöjen tuottamiseen. Maahan muuttaneilla romaneilla taloudelliset haasteet sekä puutteellinen kielitaito vaikeuttavat digilaitojen ja palveluiden käyttöä. Sekä Suomen romanit että maahan muuttaneet romanit ovat selvityksen mukaan kiinnostuneita saamaan enemmän tietoa ja tukea yrittäjyyteen liittyen.

DigiFinMedia-hankkeen tavoitteena onkin vahvistaa romanien digitaalisia taitoja, talousosaamista, medialukutaitoa sekä tiedonhallinnan valmiuksia. Myös olemassa olevan osaamisen parempi tunnistaminen ja itsetunnon parantaminen ovat tärkeässä roolissa. Molemmat ovat erittäin tärkeitä yrittäjyyden alun kannalta.

Hankkeessa tuotetaan kulttuurisensitiivisiä oppimateriaaleja ja järjestetään koulutuksia, jotka vastaavat romanien tarpeisiin ja haasteisiin erilaisissa elämäntilanteissa. Samalla hanke tukee romanien osallisuutta yhteiskunnassa sekä lisää heidän mahdollisuuksiaan työllistyä, opiskella ja toimia yrittäjinä.

Kun sinnikkyys, rohkeus ja taidot yhdistyvät, syntyy uusia mahdollisuuksia

Erityisesti vähemmistöyhteisöissä, kuten romaniyhteisössä, yrittäjyys voi toimia väylänä osallisuuteen ja taloudelliseen itsenäisyyteen. Kun osaaminen, rohkeus, verkostot ja nykyaikaiset digitaaliset valmiudet yhdistyvät, syntyy entistä vahvempia yrittäjiä, aktiivisia kansalaisia ja yhteisöjä, jotka voivat menestyä muuttuvassa maailmassa. Lisäksi menestyvät romaniyrittäjät toimivat tärkeinä esikuvina tuleville sukupolville ja rakentavat samalla entistä yhdenvertaisempaa ja monimuotoisempaa yhteiskuntaa.

Jasmin Enroth tunnistaa myös yrittäjyyteen liittyviä haasteita, kuten ajanhallinta, näkyvyyden rakentaminen ja yrityksen kasvattaminen, mutta suhtautuu romanien yrittäjyyden tulevaisuuteen optimistisesti. Hänen mukaansa yhteisössä on paljon osaamista, luovuutta ja potentiaalia, joka voisi näkyä nykyistä vahvemmin myös yritysmaailmassa. Enroth näkee romaniyrittäjien vahvuuksina erityisesti yhteisöllisyyden, verkostot sekä vahvan kulttuuri-identiteetin.

Nuorille romaneille, jotka haaveilevat omasta yrityksestä, hänen viestinsä on selkeä:

”Usko itseesi ja omiin unelmiisi. Älä anna muiden määrittää, mihin pystyt. Rohkeus ottaa ensimmäinen askel voi muuttaa paljon.”

Teksti: Dimitri Lindgren

Artikkeli on ensimmäinen osa DigiFinMedia-hankkeen Romaniuuden moninaisuus-artikkelisarjassa. Diakonissalaitoksella on tehty romanityötä jo 20 vuotta. Pyrimme parantamaan romanien koulutus- ja työmahdollisuuksia sekä vahvistamaan heidän toimijuuttaan ja osallisuuttaan yhteiskunnassa.